À l'occasion de sa foire aux vins printanière, l'enseigne allemande Lidl a proposé 6 bouteilles de la cuvée Terres d'Exception 2019 en AOP Bordeaux à prix dérisoire. La bouteille est ainsi vendue à la modique somme de 1,69€ (contre 2,53€ à l'unité). Interrogé par nos confrères Vitisphère, Johann Boluda, le responsable du pôle liquides de Lidl France précise que « Ces prix sont appliqués par l’achat de volumes conséquents, plusieurs centaines de milliers de cols pour la France et d’autres marchés ».
Pour cette promotion, Lidl a été approvisionné par le négoce bordelais Raymond, qui fournit depuis plusieurs années l'enseigne lors de sa foire de printemps. D'ailleurs, la même cuvée avait d'ailleurs été proposée l'an dernier à 1,89€.
Les vignerons bordelais voient rouge
Une promotion qui fait tâche chez les viticulteurs bordelais pour qui la période est déjà difficile. Ils crient au "Bordeaux Bashing". Pour eux, ce prix de vente est scandaleux et entache la réputation de terre d'exception des vins de Bordeaux. Ceux qui ont toujours pu se targuer d'une image haut de gamme (fruit d'une noblesse historique) ne souhaitent pas devenir un produit d'appel mettant en avant un côté alimentaire.
Pour les éventuels (et très certainement nombreux) intéréssés, la cuvée est à retrouver en magasin. Attention, comme toujours chez Lidl : premiers arrivés, premiers servis !
