Oubliez le traditionnel parcours XXL au milieu des dizaines de milliers de mètres carrés : le futur Ikea de Villefranche-sur-Saône adoptera le concept « Ikea compact ». Annoncé au printemps par l’enseigne, ce nouveau format prévoit une dizaine de magasins en France, installés sur un seul niveau et avec une surface plus réduite que les Ikea classiques.
Villefranche-sur-Saône fait donc partie de cette nouvelle génération de magasins imaginée par le géant suédois. Une implantation qui met fin à des années de rumeurs autour de l’arrivée d’Ikea dans le nord du Rhône, alors que l’enseigne ne disposait jusqu’ici que d’un seul magasin dans le département.
Les premières recrues bientôt recherchées
Même si la date d’ouverture du magasin Ikea de Villefranche n’a pas encore été dévoilée, le projet entre déjà dans une phase très concrète avec le lancement des recrutements. Un job dating est notamment annoncé le mardi 20 octobre pour constituer une partie des équipes qui feront fonctionner le futur établissement.
Ikea recherche notamment des leaders d’équipe, des employés commerciaux et des collaborateurs pour la restauration. Une première étape qui confirme que le projet avance, même si les Caladois devront encore patienter avant de pouvoir pousser le fameux sac bleu et jaune dans leur nouveau magasin de proximité.
Une stratégie de proximité pour Ikea
Cette ouverture s’inscrit dans une transformation plus large de la stratégie d’Ikea en France, avec une volonté de multiplier les magasins de taille plus modeste. Le premier « Ikea compact » a ouvert à Limoges le 27 mai, avant qu’un deuxième ne soit inauguré au Mans début juillet. Le géant suédois cherche ainsi à rapprocher ses magasins des clients et à s’adapter à un marché de l’ameublement devenu particulièrement concurrentiel.
Ikea a d’ailleurs annoncé début septembre une baisse de prix sur 450 produits, dans un contexte de recul de ses ventes depuis plusieurs années et de concurrence accrue du commerce en ligne. Pour les habitants du nord de Lyon, cette arrivée va surtout changer la donne en matière d’accès à l’enseigne. Jusqu’ici, le seul Ikea du Rhône se trouve à Vénissieux, au Grand Parilly, dans un immense bâtiment de 40 000 m² ouvert fin 2019.
Source : Le Progrès