Depuis ce mercredi, les Parisiens découvrent dans les rues, les rames de métro et les stations de RER, une campagne d’affichage originale signée Les Vedettes de Paris. Objectif : promouvoir leurs croisières sur la Seine avec des bateaux désormais en grande partie électriques. Pour marquer les esprits, la compagnie a opté pour des slogans ironiques, directement inspirés des débats qui traversent la capitale.
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« Anne en a rêvé, nous l’avons fait »
Parmi eux : « Anne en a rêvé, nous l’avons fait » ou « Électrique, parisien, éco-responsable, et pourtant, Anne n’y est pour rien ». Des phrases qui évoquent clairement la maire de Paris, Anne Hidalgo, sans jamais la nommer directement, mais en jouant sur les clivages qu’elle suscite.
Cette communication s’appuie sur un véritable virage écologique : trois des cinq bateaux de la flotte sont aujourd’hui 100 % électriques, un quatrième est en cours, et le dernier fonctionne en mode hybride. La directrice générale adjointe de l’entreprise, Julie Devernay, assume ce ton humoristique, qu’elle qualifie de « gentil ». L’intention reste avant tout commerciale : séduire les Parisiens et Franciliens, souvent éloignés du tourisme local.
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Une pique assumée, mais sans provocation frontale
Travaux, embouteillages, tensions entre cyclistes et automobilistes… La campagne surfe sur les sujets sensibles du quotidien parisien. Mais elle évite soigneusement l’attaque frontale. À l’Hôtel de Ville, la mairie prend d’ailleurs le parti d’en rire. Si elle se félicite de toute action en faveur de la mobilité durable, elle répond avec une pointe d’ironie en affirmant que le projet était « dans les tuyaux ».
Derrière les slogans se cache une volonté de faire passer un message positif : il est possible d’innover sans froisser, de transformer sans provoquer. Une manière, selon la compagnie, de montrer qu’écologie et humour peuvent aller de pair, et peut-être, de réconcilier les Parisiens avec leur ville… depuis la Seine.