Une simple photo, trois paquets de chips et 88 millions d’abonnés en arrière-plan : il n’en fallait pas plus pour créer le buzz.
Quand Dua Lipa fait ses courses… en version bretonne
La chanteuse britannique Dua Lipa, suivie par plus de 88 millions d’abonnés sur Instagram, a récemment publié plusieurs clichés retraçant sa semaine. Parmi eux, une photo prise lors de courses effectuées en France. Un détail n’a pas échappé aux internautes : dans son panier, trois paquets de chips de la marque bretonne Brets. Et pas n’importe lesquels. La popstar aurait craqué pour les saveurs “fromage du Jura”, “poulet braisé” et “miel moutarde”. Une sélection qui a immédiatement fait réagir les internautes, notamment en Bretagne, fiers de voir leur marque locale apparaître sur un compte aussi suivi. Basée à Pontivy, dans le Morbihan, Brets est aujourd’hui la deuxième marque de chips en France. Mais malgré son succès national, rares sont les entreprises régionales à bénéficier d’une telle visibilité internationale… surtout de manière totalement spontanée.
Un coup de projecteur inattendu
Il ne s’agit pas d’un partenariat rémunéré ni d’une opération marketing planifiée. Aucun hashtag sponsorisé, aucun placement de produit officiel, simplement une photo authentique d’un panier de courses. Pour une entreprise familiale de 450 salariés, ce type d’exposition représente une opportunité exceptionnelle. Le post en question cumule près de 800 000 likes, offrant à la marque une visibilité mondiale auprès d’un public jeune et international. Dans un univers où les collaborations entre marques et célébrités se négocient à prix d’or, ce coup de pub naturel vaut de l’or. La viralité de l’image a rapidement dépassé le cercle des fans de la chanteuse pour toucher les médias et les réseaux sociaux français.
“One Brets is all it takes”
Fidèle à son sens de l’humour, la marque n’a pas tardé à réagir. En story Instagram, Brets a partagé la photo publiée par la star avec un clin d’œil malin : “One Brets is all it takes”, détournement amusé des paroles “One kiss is all it takes”, issues du tube planétaire de la chanteuse. Une manière légère et efficace de surfer sur le buzz sans en faire trop. Les internautes ont salué la réactivité et l’autodérision de la marque, renforçant encore un peu plus sa sympathie auprès du public.
Comme quoi, parfois, il suffit d’un paquet de chips dans un panier pour déclencher un buzz mondial !